Dikkat Tacirleri

Geçtigimiz yüzyilda dikkat tacirligi endüstrisi, envaiçesit oyalama ve sasirtma yöntemiyle, uyanik oldugumuz her dakikayi bizden çalar hale geldi ve bu amacinda da basarili oldu. Dikkat tacirlerinin bu basarisi dikkati daginik bir topluma bagli, zira dogamiz geregi dikkatimiz daginikken satilmak istenen seye kolayca riza gösteriyoruz. Kitap okumak, bir müzik enstrümani çalmak ya da yalnizca derin düsüncelere dalmak gibi konsantrasyon gerektiren durumlar dikkat tacirlerinin arzu ettigi durumlar degil; onlar daha çok açik hava ilanlarina bakmamizi, araya reklamlarin girdigi kisa televizyon programlarini izlememizi ya da “90‘larda Playboy tarafindan geri çevrilen ünlüler” sekmesini tiklamamizi istiyorlar.

Reklamciligin Madison Bulvari öncesi döneminden mobil internet sitelerinin artisina, e-postanin dogdugu günden dikkatin Google ve Facebook’un tekeline geçtigi güne, Ed Sullivan’dan Oprah Winfrey, Kim Kardashian ve Donald Trump gibi marka olmus günümüz simalarina kadar geçen sürede “Dikkat Ticareti” dedigimiz en temel is modeli tahtini korumaya devam ediyor. Tim Wu Dikkat Tacirleri kitabinda, bu is modeline karsi bagisiklik kazanabilmek adina kumandanin icadindan Apple’in reklam kovucu son sürümüne kadar türlü girisimlerde bulunuldugunu dile getiriyor, ne var ki sektör her zaman bir yolunu bulup kendine yeni kapilar açmayi basariyor.

Bu kitap, dikkat tacirlerinin tarihini anlatirken, bir yandan da elde ettikleri zaferlerle insanlarin hayatini nasil sekillendirdigini anlamaniza yardim edecek. Dikkat tacirlerinin zihnimize girmek adina dogamizi bilissel, toplumsal, siyasal ve daha birçok yönden kökünden degistirdigine tanik olacaksiniz.



"Insanlarin dikkatiyle oynayan kurumlarin tarih ve teknolojilerini anlatan harika bir kitap!"

- Sapiens'in yazari Yuval Noah Harari, Hürriyet Gazetesi röportajindan. -



"Reklamin iyisi- kötüsü olmaz" tartismasini bir yana birakip, nereden geldigini, etigini ve nereye gittigini konusmanin zamani çoktan gelmisti. Bir reklam ajansinin kurucusu olarak, bu kitabi is dünyasinin geleceginde yer almak isteyen herkese öneriyorum.

- Derya Acar, Dajans Reklam Ajansi Kurucusu. -



Iknanin psikolojisini ögrenmeye çalisanlar bu mükemmel kitabi da okuyarak ondan yararlanmanin tarihini, boyutunu ve gelecegini ögrenirse her sey dört dörtlük olur.

- Prof.Dr.Ali Atif Bir, Iletisim Bilimleri Enstitüsü -