Marka Yayma Stratejisinin Tüketiciler Tarafından Algılanmasına Etki Eden Faktörler

Bir markayi rakip markalardan ayirt etmeye yarayan marka isletmeler açisindan büyük bir öneme sahiptir. Bu baglamda, yeni çikarilan ürünlere hangi ismin verilecegi önem kazanmaktadir. Yeni bir isim yaratmanin da var olan ismi marka isimi olarak belirlemenin de bir takim avantaj ve dezavantajlari bulunmaktadir. Bu nedenle, yeni ürüne var olan marka adini koyma olarak tanimlanabilecek marka yayma stratejisinin tüketiciler tarafindan algilanmasina etki eden faktörlerin belirlenmesi doktora tezi amacimiz olarak belirlenmistir. Kitaptaki konularin ana basliklari:1. Bölüm: Pazarlama2. Bölüm: Marka Kavrami 3. Bölüm: Marka ile Ilgili Kavramlar4. Bölüm: Marka Yayma Stratejisi5. Bölüm: Marka Yayma Stratejisinin Algilanmasina Etki Eden Faktörler6. Bölüm: Marka Yayma Stratejisinin Tüketiciler Tarafindan Algilanmasina Etki Eden Faktörleri Belirlemeye Yönelik Çalisma7. Bölüm: Sonuç ve ÖnerilerEK 1: Anket FormuEK 2: Ac Nielsen Markalar Arastirmasi SonuçlariEK 3: Örneklem Çerçevesini Olusturan Bireylerin Alindigi Ilçe, Belde ve Mahalleler EK 4: Analiz Sonuçlarinin Spss Çiktisi(Tanitim Bülteninden)