Pazarlama İlkeleri

Pazarlamanın Temel Kavramları

Pazarlamanın İşlevleri ve Pazarlama Sistemleri

Pazarlama Bilgi Sistemi ve Pazarlama Araştırmaları

Hedef Pazar

Tüketici Davranışları

Ürün ve Hizmet

Ürün Kararları

Fiyat ve Fiyatlandırma

Fiyatlandırma Stratejileri Yöntemleri Taktikleri Politikaları

Dağıtım ve Dağıtım Kanalları

Dağıtım Kanallarında Yer Alan Kurumlar

Fiziksel Dağıtım

Tutundurma Bileşimi

Gözden geçirilmiş ve güncellenmiş 3. Baskısını yapan kitap, ön lisans seviyesinde okutulmakta olan “Pazarlama İlkeleri” dersine uygun olarak hazırlanmış, konular öğrencilerin anlayabileceği bir şekilde basit ve sade bir dille anlatılmıştır.


Kitap yazarın bu konuda verdiği derslerin notlarından, ders anlatma sırasında öğrencilerden gelen sorulardan ve mesleki deneyimlerden yararlanılarak kaleme alınmıştır. Kitabın ilk iki baskısı Türkiye’deki birçok üniversitede, ilgili derslerde ana ders kitabı olarak okutulmuştur.


Eser, üniversite öğrencileri için hazırlanmış olsa da, bölüm sonlarında verilen toplam 200 örnek soru ile pazarlama konusunda kendini geliştirmek isteyenlere de hitap etmektir.