Hikaye Tasarımı

"Son zamanlarda hikâye anlatiminin is dünyasindaki gücüyle ilgili çok sayida kitap yayinlandigini fark etmissinizdir. Henüz o kitaplara bir göz atmayanlariniz için bir uyarida bulunmak istiyorum. Kitaplarin çogunda hikâyelerin, isinizle yeni müsterileriniz arasinda kârli ve sihirli bir bag kurabilecek olan güçlü bir iksir oldugu anlatiliyor. Ayrica en iyi yönetilen sirketlerin ve en basarili markalarin anlatacak bir hikâyesi oldugu da kuskuya yer birakmayacak sekilde kanitlaniyor. Tamam, bunlarin büyük bölümü dogru, ama o kitaplarda dile getirilmeyen faktör, hikâyenin niteligi. Herhangi bir hikâyeyle olumlu sonuç alamazsiniz, bunu için sözcüklerin ve resimlerin ötesine geçen muhtesem bir hikâye anlatmaniz gerekiyor. Insanlarin içine dalabilecegi kapsayici dünyalar yaratmak lazim ve bu dünyalar, dijital açidan zirveye ulasmis müsterilerle uyum saglamak zorunda."

Marka stratejistleri Darren McColl ve Gaston Legorburu, kendi gelistirdikleri Hikâye Tasarimi (Storyscaping) yöntemiyle, hedef kitlenizi nasil belirleyebileceginizi, marka amacinizi bulmayi, tüketicilerinizin duygusal ihtiyaçlarini anlamayi, dogru konumlandirmayi ve daha fazlasini anlatirken, markanizi tüketiciyle bulusturmanin yepyeni yollarini çiziyor.