Pazarlama 4.0

“Teknoloji dünyasi bugün o kadar hizli ilerliyor ki, her bir degisim bir sonrakini daha da hizlandiriyor. Böyle bir ortamda ileriye dogru giderken pazarlama uzmanlarinin yollarini bulmalarina yardimci olacak bir temele ve referans noktasina sahip olmalari son derece önemlidir. Bu yönde yeni bir bilimsel temel atan Pazarlama 4.0 kitabi, dijital ve mobil gelecegi icat etmeye ve anlamaya çalisan herkes için bir baslangiç noktasi ve paha biçilmez bir kaynak olacaktir.”

—Howard Tullman, CEO, Chicagoland Entrepreneurial Center/1871
“Internet ve IT, pazarlamayi kökünden degistiriyor. Bu kitap yeni dönemde pazarlama konusunda çok önemli bilgiler veriyor.”

—Hermann Simon, Kurucu ve Baskan, Simon-Kucher&Partners
“Kotler ve arkadaslari bugünün dijital, interaktif pazari ile pazarlamanin yeni rolünü çok güzel bir sekilde sentezlemisler.”

—Don Schultz, (Aktif Emekli) Bütünsel Pazarlama Iletisimi Profesörü, Medill Gazetecilik, Medya, Bütünsel Pazarlama Iletisimi Fakültesi, Northwestern Üniversitesi
“Bugün pazarlama alaninda geçeklesmekte olan devasa degisimleri belgeleme konusunda hiç kimse pazarlamanin babasi Philip Kotler’den daha nitelikli degildir. Pazarlamanin gelecegi dijitaldir ve bu kitap da rehberiniz.”

—Al Ries, Positioning: The Battle for Your Mind yazari
Philip Kotler, Northwestern Üniversitesi Is Yönetimi Akademisinde Profesör unvaniyla görev yapmaktadir. Modern Pazarlamanin Babasi olarak kabul edilir. Wall Street Journal tarafindan is dünyasinin en etkili alti düsünürü arasinda gösterilmistir. Kitaplari yaklasik 25 dile çevrilmistir ve düzenli olarak uluslararasi çevrelerde konusmalar yapmaktadir.

Hermawan Kartajaya MarkPlus Inc. danismanlik sirketinin kurucusu ve Icra Kurulu baskanidir. Ingiltere merkezli Chartered Institute of Marketing adli egitim amaçli mesleki birlige göre “Pazarlamanin Gelecegini Sekillendirmis Olan 50 Guru”dan biridir.

Iwan Setiawan MarkPlus’ta (www.markplusinc.com) COO olarak görev yapmakta ve orada sirketlerin pazarlama stratejilerinin tasarimlarina yardimci olmaktadir. Ayrica sik sik yazarlik ve konusmacilik yapan Iwan, Marketeers sitesinin (www.marketeers.com) bas editörüdür.

Sektörünüzde daha yatay, kapsayici ve sosyal bir is ortamina dönüsümün göstergesi olan trendler nelerdir?
Pazardaki bu dönüsümlere ayak uydurmak için planlariniz nelerdir?
Sektörünüzde baglantili müsterilerin çeliskili dogasini gösteren durumlarin bazilari nelerdir?
Sirketiniz, gençlerin erken benimseyici ve trend belirleyiciler olarak oynadigi rollerden yararlanarak daha büyük bir fikir payi nasil elde edebilir?
Sirketiniz, kadinlarin evdeki etkisinden yararlanarak pazar payini nasil büyütebilir?
Sirketiniz, daha büyük bir gönül payi elde etmek için netandaslari nasil saptayabilir ve onlardan nasil yararlanabilir?
Markaniz dijital dünyada insandan insana bir dokunusa dayali güçlü bir farklilasmayi nasil gelistirebilir?
Sirketiniz ortak yaratimi benimseyip döviz kuru benzeri fiyatlandirmadan yararlanarak ve toplulugu harekete geçirip sohbetleri tesvik ederek geleneksel dört P’den dijital dört C’ye nasil geçis yapabilir?
Isbirligine dayali müsteri iliskilerini benimsemek için müsteri hizmetleri stratejinizde yapilmasi gereken temel degisiklikler nelerdir?