Ürün Yerleştirme Milenyum İtibariyle Türk Sinemasındaki Durum

Günümüz piyasalarinda rekabet, rakibin yaptigini ondan iyi yapmakla degil, daha farkli yapmakla avantaja dönüstürülebilmektedir. Bu baglamda, geleneksel pazarlama ve reklam anlayisina alternatifler yaratma çabasinin uzun soluklu ve gelecek vaat eden örneklerinden biri olarak kabul edilen ürün yerlestirme faaliyetlerinin önemi gün geçtikçe daha da çok anlasilmaktadir. Ürün yerlestirme uygulamalari, tüketici konumundaki izleyici kitlesinin ürüne yönelik tutum ve davranislarini olumlu yönde etkilemek amaci tasir. Bu yönüyle de, televizyondan internete pek çok farkli alanda basarili örnekleri yayginlasmaktadir.
Kuskusuz ürün yerlestirme faaliyetleri sinemacilik sektörüne oldukça önemli bir kaynak saglamaktadir. Bu yönüyle yüksek bütçeli prodüksiyonlari imkanli kilmaktadir. Dünya sinemasinda bu yönüyle önemi çok önceleri anlasilan ürün yerlestirme uygulamalarinin Türk Sinemasinda kullanimi 1990larin sonunda yayginlasmistir.
Türk Sinemasinda ürün yerlestirme uygulamalarini ele alan bu kitapta, öncelikle ürün yerlestirme kavrami, kullanim alanlari ve uygulama türleri üzerinde durulmustur. Bu sayede Türk Sinemasindaki 2000 yili ve sonrasindaki durum ortaya konurken üzerinde durulmasi gereken daha net bir biçimde ortaya koyabilmeyi amaçlanmistir. Konularin ele alinislari itibariyle kitap üç bölümden olusmaktadir. Birinci bölümde, ürün yerlestirme kavrami, doga-si, tarihçesi, tanimlari, kullanim alanlari ve türlerine deginilmistir. Türk Sinemasinda ürün yerlestirme uygulamalarinin incelendigi ikinci bölümde Türk Sinemasinda ürün yerlestirme uygulamalarinin tarihçesine ve ürün yerlestirme uygulamalarinin Türk Sinemasi açisindan önemine yer verilmektedir. Üçüncü bölümde ise 2000 yili ve sonrasinda vizyona giren bir milyon ve üzeri gise rakamlarina ulasan Türk Filmlerinin ürün yerlestirme uygulamalari açisindan incelenmistir.