Pazarlama İlkeleri

Küresel rekabetin hizla gelistigi günümüz dünyasinda firmalarin temel fonksiyonlarindan biri olan pazarlama fonksiyonu, vazgeçilmez önemini geçmiste oldugu gibi günümüzde sürdürmektedir. Özellikle günümüzde, yogun rekabet sartlari altinda varliklarini sürdürmeye çalisan ülkemiz firmalarinin problemlerinin çogunlukla pazarlama problemleri oldugu bilinmektedir.
Pazarlama, firmanin kârini maksimize etmesi çerçevesinde, tüketicilerin arzu ve isteklerinin uzun süreli olarak tatmin edilebilmesi amaci ile gerçeklestirilen bir degisim süreci olarak tanimlanabilir. Pazarlama bilgisi, sadece üniversitelerde isletme bölümü ögrencileri ile firma yöneticilerinin bilmesi gereken bir konu olmayip, farkli konularda egitim alan herkesi yakindan ilgilendirmektedir. Yerli ve yabanci literatürden yararlanilarak hazirlanan bu kitap ile pazarlama alanina çagdas bir bakis açisi getirilmeye çalisilmistir.