Pazarlama Metaforları

Reklam kampanyalari veya yeni ürünler neden siklikla basarisizliga ugrar? Tüketiciler, neden sirketlerin kendilerini anlamadigini düsünür? Çünkü pazarlama profesyonelleri tüketicilerin en derindeki duygularini ve düsüncelerini pek hesaba katmiyor! Pazarlama Metaforlari, sirketlerin basarisi için hayati önem tasiyan insan davranisinin evrensel unsurlarini ve söz konusu “derinlik eksikligi”nin üstesinden nasil gelinecegini kesfetmeye çalisan çigir açici bir eser. Yazarlar Gerald Zaltman ve Lindsay Zaltman, otuzu askin ülkede yaptiklari görüsmelere dayanarak; dünyanin en basarili sirketlerinin, küçük firmalarin ve kâr amaci gütmeyen kuruluslarin, genis bir yelpazeye yayilan pazarlama problemlerini çözmek için derin metaforlari nasil kullandigini gösteriyor. Tüketicilerin düsündügü her seyin bilinçaltiyla ne kadar iliskili oldugunu ve o gizli sakli alanlara nasil erisebileceginizi anlatan Pazarlama Metaforlari, sahte iletisimin ve yüzeysel markalamanin bir adim ötesine geçmek isteyenler için.