Nöropazarlama Reklam Tasarımı Ve Etik

Nöropazarlama, genel olarak pazarlama arastirmalarini, özel olarak ise tüketici davranislarini daha net ve dogru olarak açiklamak amaciyla, nörobilim çerçevesinde gelistirilmis teorilerin, modellerin ve tekno-lojilerin kullanildigi disiplinler arasi bir bilim dalidir. Bu kitabin amaci; çagdas bilimsel yöntemlerin gerektirdigi biçimde, reklam ögelerinin insan zihninde ya-rattigi duygusal ve bilissel etkilerin Nöropazarlama teknikleri ile nasil degerlendirildiginin ve bu degerlen-dirmeye dayali olarak reklamlarin yeniden nasil tasarlanabileceginin okuyucuyla paylasilmasidir. Bu kitap içerigi itibari ile, hem reklam sektörü çalisanlarina, hem de akademik dünyada; tüketici davranislari, bütünlesik pazarlama iletisimi, reklamcilik ve pazarlama arastirmalari gibi alanlarda uzmanlasmak iste-yenlere, yüksek lisans ve doktora ögrencilerine yol gösterici bir rehber niteligindedir. Normalde nöropazarlama arastirmalari, evrensel etik kurallarina göre yürütülüp, denetleniyorken; kar odakli isletmelerce, nörolojik cihazlarin genis tüketici kitleleri üzerinde denetim mekanizmalari olmaksizin kullanilabilecegi ve dolayisiyla mükemmellestirilmis pazarlama ikna süreçleri ile tüketicinin kendi rizasi, bilgisi ve onayi olmaksizin manipüle edilebilecegi durumlarda olumsuzluklar yasanabilecegi öngörülmek-tedir. Bu nedenle kitabimizda nöropazarlama etik açidan da ele alinmistir. Okuyucularin elestirileri ve önerileri hem bize hem de nöropazarlama tekniklerini kullananlara yol göste-rici olacaktir. Simdiden destekleriniz için tesekkür ederiz.