Pazarlama İlkeleri

Kitabin amaci okurlara pazarlamayi tanitmak, sevdirmek ve modern pazarlama kavram ve tekniklerini ögretmektir. Basta üniversite ögrencileri olmak üzere isteyen herkes bu çalismadan yararlanabilir. Pazarlama yöntemlerini ögrenmek ve becerili bir biçimde kullanmak artik herkes için bir fantezi olmaktan çikmis adeta bir zorunluluk haline gelmistir. Sadece taninmis ürünler ve markalarin degil, yasamini bir mal veya hizmet üreterek ve/veya satarak kazanan kisi veya kurulusun pazarlamaya ihtiyaci vardir. Bir mal veya hizmetin basarili olabilmesi için kaliteli olmasi yeterli degildir. Profesyonel bir biçimde pazarlanmasi da gerekir. "Pazarlama Ilkeleri" kitabinda her kesimden okurun anlatilanlari sikilmadan kolayca anlayabilmesi için sade bir dil kullanilmistir. Yerli kaynaklardan olabildigince fazla yararlanilmaya gayret edilmistir. Kitabin sonunda hayli genis bir "terimler bölümü" yer almaktadir. Kitapta; pazarlama çevresi, pazarlama planlamasi, tüketici davranislari, pazarlama arastirmalari gibi pazarlama ile ilgili temel bilgilere yer verildikten sonra, ürün, fiyat, tutundurma ve dagitim politikalari ele alinmakta, daha sonra pazarlamanin uluslararasi boyutlari ve ahlaki yönü islenmektedir.