Reklam Dayatır

Reklam gündelik hayatin çok önemli bir parçasi; gün içinde karsimiza çikan reklamlarin sayisi o kadar fazla ki, bunlarin sayisini bile bilmemiz mümkün degil. Böylesine yogun bir biçimde hayatimizi isgal etmis bir iletisim ürününe akademik tartismanin duyarsiz kalmasi mümkün degil. Dolayisiyla reklam hem üretim teknikleri, hem de toplumsal yasamda oynadigi rolün niteligi açisindan akademik tartismada önemli bir yere sahip. Kitap, reklamin toplumsal yasamda oynadigi role odaklanan akademik tartismaya katki saglamayi amaçliyor. Kitabin bu kapsamda takip ettigi temel fikirlerden biri reklamin tarihsel ve toplumsal kosullarin sonucu olarak ortaya çikmis bir iletisim ürünü olmasi. Bu sebeple kitap, bugün dünyada egemen politik yapiyi olusturan liberal düsünce gelenegi ve pazar kapitalizmi ile reklam arasindaki baglantilari sorguluyor ve daha görünür kilmaya çalisiyor. Kitabin yogunlastigi bir diger önemli nokta, reklamin içinde olus-tugu politik ve ekonomik ortam içerisinde ideoloji tasiyicisi olarak oynadigi rol. Bu sebeple reklam özellikle irkçilik ve cinsiyetçilik ideolojilerini yayginlastirma konusunda üstlendigi ve sürdürmeye devam ettigi islevler açisindan sorgulaniyor. Bu kapsamda cipsten spor ayakkabiya; otomobilden sivil toplum kurulusu reklamlarina kadar genis bir reklam çözümlemesi yelpazesi kitapta yer aliyor. Kitap, içerdigi ciddi kuramsal tartisma ve gerçeklestirdigi reklam çözümlemeleri sebebiyle reklama ilgi duyan herkese hitap etmekte. Bu kapsamda reklamla ugrasan ya da tanismak isteyen akademisyen ve ögrenciden, pratik ve kuram arasindaki açikligi kapatmak iste-yen uygulayiciya kadar genis bir okuyucu kitlesi bu kitaptan yararlanabilir. Ayni zamanda eser, reklamla dogrudan ilgilenmese bile çevresindeki iletisim ürünlerini anlamlandirmak isteyen duyarli okuyucunun da basvurabilecegi bir kaynak niteligi tasiyor.