Özel Markalı Ürünlerin Pazarlama Stratejileri

Perakende sektöründe yasanan yogun rekabet ve gelismeler karsisinda rekabet avantaji saglamaya çalisan perakende isletmeler, farkli bir strateji olarak kendi markali ürünlerini gelistirmeye yöneliyorlar. Ülkemizde de perakende isletmeler tarafindan özel markali ürünlere yönelimin özellikle son yillarda giderek artmasi, bu konuyu ilgi odagi haline getirmistir. Bu dogrultuda bu kitapta perakendecilerin markali ürünleri, özel markali ürünler olarak ele aliniyor ve perakendecilerin kendilerine ait olan ve sadece kendi magazalarinda satisa sunduklari "özel markali ürünler" inceleniyor. Bu kitabin baslica amaci, Türkiye'de özel markali ürünler gelistirmek isteyen perakendeciler için bir rehber olusturmaktir. Bu nedenle kitapta perakendecilerin özel markali ürünleri için pazarlama süreci ayrintili olarak inceleniyor ve özel markali ürünlerinde uygulayabilecekleri pazarlama stratejileri ele aliniyor. Kitap, özellikle özel markali ürünler gelistiren veya gelistirecek olan perakende gida isletmelerinin yöneticilerine özel markali ürünlerin pazarlama stratejileri ve özel markali ürünleri gelistirme amaçlari konusunda önemli bilgiler sunuyor. Ayrica, özel marka üretiminde bulunacak üretici isletmelere de özel markali ürünler konusunda önemli bir bakis açisi sagliyor. Kitapta, tüketicilerin özel markalara yönelik tutumlari ile tüketicilerin özel markali ürünlerde algiladiklari riskler de incelenmis. Ayrica, gida perakendeciliginin gelisimi ve gida perakendeciliginde rekabet kosullari konusunda da önemli bilgiler ortaya konuluyor.