Uluslararası Pazarlama

Uluslararasi rekabet günümüz isletmelerini zorlamaktadir. Özellikle kitle iletisim ve sosyal mecra araçlari ile iktisadi ve siyasi olaylar dünyanin en uzak köselerine kadar aninda ulasmaktadir. Küresel bir köye dönüsen dünyanin bir yerinde kanat çirpan bir kelebegin kanat rüzgârlarinin etkisinin finans piyasalarinda bunalima, altin, döviz fiyatlarinda firlamaya, gayrimenkul, bankacilik mevduat ve kredi piyasalarinda ve borsada firtinalara dönüsmesi söz konusu olmaktadir. Degisen teknolojinin hizinin yön verdigi yirmi birinci yüzyilin is dünyasinda, isletmeye mali kaynak getiren ve stratejik firsatlarin yakalanmasini saglayan en önemli fonksiyonlarindan biri olan pazarlama bölümü, dis piyasalara açilmanin sayisiz imkânlarindan faydalanmak zorundadir. Zira dünyanin her yerindeki isletme yöneticileri için yeni müsteriler bulmak, mevcut müsterileri muhafaza etmek, maliyetleri düsürmek, etkinligi yükseltmek, verimlilik saglamak ve firtinali bir çevre ortaminda kârliligi sürdürmek ciddi sorun olmustur. Sürekli ciddi sorunlar çikan piyasa ortaminda amaçlarini gerçeklestirmek için ugrasan üst düzey isletme yöneticileri ile girisimcilerin ufkunu ulusal sinirlarin ötesine tasiyan faaliyetlerden biri olan uluslararasi pazarlama bu kitabin konusunu olusturuyor.