Pazarlamada Ürün Uygulamalar Ve Örnek Olaylar

Eser yazarlarin lisans ve yüksek lisans düzeyinde verdikleri derslerin notlarindan, ders esnasinda ögrencilerle yapilan tartismalardan ve geri bildirimlerden yola çikilarak hazirlanmistir. Kitap ögrenciler, akademisyenler ve arastirmacilar, pazarlama yönetici ve çalisanlari hedeflemektedir.

Kitapta, pazarlamada ürün ile ilgili temel kavramlar, ürün yönetimi süreci, ürün karmasi ve ürün dizisi kararlari, ambalaj, etiket, tasarim, kalite, temel markalama kararlari, yeni ürün gelistirme, ürünlerin pazarda yayilimi, ürün konumlandirma ve farklilastirma konularina yer verilmistir. Konular çok sayida örnekle açiklanmistir. Bir de, konularin tartisilmasini arttirmak amaciyla son bölümde örnek olaylara yer verilmistir.