Marka Kimliği, İmajı, Değeri, Farkındalığı, Güveni, Bağlılığı

Karmasik yapisi ve tüketici karar verme sürecindeki önemli etkisi nedeniyle marka, dikkatli planlama ve uygulama süreci gerektiren bir konudur. Dolayisiyla marka konusu degerlendirilirken, markanin tüm boyutlari ve bu boyutlar arasi iliskiler göz önünde bulundurulmalidir. Bu baglamda gerçeklestirilen bu kitap çalismasi, yedi bölümden olusmaktadir. Birinci bölümde, marka kavrami ve markanin kapsami, gelisim süreci, özellikleri, islevleri, önemi, faydalari ve marka türleri hakkinda teorik bilgiler verilmektedir. Çalismanin diger bölümlerinde, marka kararlarini yakindan ilgilendiren ve pazarlama akademisyenleri ve uygulayicilari tarafindan son yillarda üzerinde önemle durulan marka boyutlarindan, marka kimligi, marka imaji, marka degeri, marka farkindaligi, marka güveni ve marka bagliligi konularinda teorik bilgiler ve yapilan ampirik arastirmalar yer almaktadir. Özellikle marka boyutlarini açiklamasi ve bu boyutlarla ilgili yerli ve yabanci literatürde yapilan ampirik arastirmalarin bulgularina yer vermesi açisindan kitabin, marka literatürüne önemli katki saglayacagi düsünülmektedir. Ayrica yer verdigi ampirik arastirma sonuçlari araciligiyla marka boyutlari arasindaki iliskileri de ortaya koyarak bütüncül bir bakis açisi saglamasi ve bu arastirmalari kronolojik olarak sunarak, tarihsel süreç içerisinde marka boyutlariyla ilgili bakis açilarindaki degisikliklere yönelik fikir sunmasi, kitabin bir baska önemli yönüdür.