Yeni Pazarlama Tekniği Olarak Niş Pazar Girişimciliği

Geleneksel pazarlama yönetiminde baslangiç noktasi ürün odakliydi. Üretim az oldugu için isletmeler ürettiklerini satacaklarina kesin olarak inanirlardi. Fakat dünün “Her üretim, kendi talebini dogurur,“ anlayisi bugün; “Her istek, kendi üretimini ortaya çikarir,“ anlayisina dönüsmüstür. Modern pazarlama anlayisina göre fark; rakiplerin göremedigi NIS pazari firmalarin önceden fark etmelerindedir. Nis pazari ilk fark eden girisimciler bunun avantajini iyi kullanarak kârlarini maksimize etmektedir. Bu kitapta daha önce hiçbir kimsenin sorgulamadigini sorgulayan Nis Pazar Avcisi girisimcilerin ve markalarin basari hikâyelerini okuyacaksiniz. Kisiye Özel Denizalti yapan girisimciden, Paintball yerine Tankball isini yapan girisimciye, Türkiye’den dünyaya çekirge ihracati yapan girisimciden, uykudan uyanmayani üzerinden atan yatagi yapan girisimcinin basarisini anlatan bu kitabin temel amaci; is yaptiginiz ya da yapmak istediginiz sektörde halen yeni bir seylerin yapilabilecek ve para kazanilabilecek olmasidir. Sizler var olan seylere bakip “neden?“ diye soruyorsunuz, Ben var olmayan seyleri hayal edip “neden olmasin?“ diyorum.George Bernard Shaw- Doymus bir pazarda oldugunuza asla ve asla inanmayin. Doymus sektör diye bir sey yoktur, mümkün olan sey konusunda baska birinin tanimini akilsizca kabul eden doymus yöneticiler vardir.Gary Hamel- Pazardaki meydan okumaya karsi koyabilmek için, müsteri arzu ve ihtiyaçlarindaki degismeyi çok önceden fark ederek, dogru ürünleri, dogru zamanda, dogru miktarda ve dogru yerlerde bulundurmak zorundayiz. Frederic G. Donver- Içinde bulundugumuz yillarda üretim sirketinden satis sirketine, oradan da pazarlama sirketine dogru ilerleyen KOBI’lerin önünde önemli bir firsat var: Markalasma yolculugunda içine düsülen çukurlardan uzak durmak. Bu yolculukta önde olan sirketlere göre daha az enerji ve zaman harcayarak, daha az hata yaparak kisilikli markalar olmak... Küresel ekonominin ve Türkiye’nin büyüme motoru olarak kabul edilen KOBI’lerin potansiyel basarisi heyecan verici. Söz konusu yolculugun basinda bir KOBI sahibi, daha ilerideki durakta bekleyen iletisim profesyoneli veya kariyerine adim atmaya hazirlanan bir ögrenci olabilirsiniz. Elinizdeki kitap “dogum gününe çagirilan markalar“ olmak için basvurabileceginiz degerli bir kaynak. Teorik bilgilerin yani sira somut örnekler sunan bu kitap size ilham verecek. Farkli sektörlerden ve cografyalardan gelen örnekler pazarin içindeki boslugu bulmanin her zaman mümkün oldugunu hatirlatacak. Yeter ki odaklanma cesaretini gösterin!Zeynep Arhon-Dünya Gazetesi (Tanitim Bülteninden)